Аудит сайта, перед раскруткой и продвижением!

Позволим себе небольшое лирическое отступление, весьма важное для понимания цели SEO-аудита...

Перед взлетом и посадкой пилоты самолета попунктно проходят "карту контрольной проверки" - check list. Убедиться в технической исправности всех систем и штатном положении всех переключателей, указателей, рукояток и прочих органов управления жизненно необходимо. До начала девяностых годов прошлого века карты контрольной проверки были обычными распечатками, бумажками. Сами понимаете, пилоты были вольны игнорировать их - точнее, проходить по памяти. Но после чудовищной катастрофы рейса 255 авиакомпании Northwest Airlines (16 августа 1987 года в аэропорту Детройта) чеклисты по рекомендации Международной Авиационной Комиссии стали встраивать в компьютерные системы управления. Пилотам стало намного сложнее обойти их сознательно, а ошибка типа "отвлекся и забыл" теперь практически исключена. Что же произошло? Пассажирский лайнер N312RC McDonnell Douglas MD-82 (эта модель до сих пор летает, всего было произведено почти 1200 таких воздушных судов) разбился при попытке взлететь. Несмотря на исправность двигателей, самолет из-за нехватки подъемной силы не смог набрать высоту. Он задел крылом опору линии электропередач, загорелся и рухнул. Погибло 156 человек, включая двух случайных жертв на земле. Чудом выжил единственный пассажир - четырехлетняя девочка (ее родители и шестилетний брат погибли).

Причиной катастрофы стала ошибка пилотов. КВС Джон Маус и второй пилот Дэвид Доддс пропустили один из этапов взлетного чеклиста и не проверили состояние закрылков и предкрылков. Эти элементы механизации крыла предназначены для улучшения несущей способности крыла при полёте на малых скоростях и увеличения допустимого угла атаки. Из-за невнимательности пилотов, находившихся в стрессовой ситуации, крылья рейса 255 не были переведены в нужную (взлетную) конфигурацию: у него не было шанса нормально взлететь.

Разумеется, последствия попытки продвижения сайта, не прошедшего аудит, намного менее мрачны. Но, тем не менее, выполнять чеклист необходимо. SEO-аудит - средство финансовой безопасности. Найдите ошибки в оптимизации, исправьте их, и взлет в ТОП поисковых систем пройдет нормально, в штатном режиме.

Чеклист SEO-аудита

• Уникальность контента. Интересно, что эту проверку нужно проводить даже в том случае, если вы знаете, что писали контент самостоятельно. Изначально оригинальные тексты могут быть "утянуты" другими сайтами. При этом, к сожалению, не факт, что поисковая система присвоит вашему сайту статус первоисточника. Методики и инструменты проверки контента на оригинальность, а также способы защиты текста от копирования были приведены в выпуске нашей рассылки #6. Нужно обратить внимание не только на заимствования на чужих сайтах, но и на повторах внутри контента сайта. Желательно, чтобы один и тот же текст не повторялся на сайте несколько раз. Также стоит понимать, что дублирование материалов сайта в блогах, на форумах и в социальных сетях - это все-таки дублирование. Для каждого такого канала стоит писать оригинальные материалы, а не размножать одну и ту же статью или новость без изменений.
• Обновление контента. Крайне желательно, чтобы сайт имел хотя бы один регулярно пополняемый раздел (новости, статьи и так далее). Обновление контента - увеличение количества страниц с оригинальными текстами - дает поисковым система понять, что сайт "жив" и развивается. Важно это и с маркетинговой точки зрения: в подавляющем большинстве случаев актуальные новости помогают посетителям сделать выбор в пользу именно этого предложения.
• Чистка спама. Если на сайте есть гостевая книга, форум или какие-то средства для комментирования, регулярно проводите чистку спама. Поисковые системы негативно реагируют на замусоренные форумы и гостевые книги.
• Битые ссылки. При перемещении документов, удалении страниц или изменении URL через CMS (например, были адреса типа /news, а стали транслитовые /novosti) могут возникнуть "битые ссылки" - причем как внутренние (в контенте сайта), так и внешние (если исчезла или изменила адрес страница, на которую ссылаются другие сайты). Нужно следить за тем, чтобы все ссылки работали и перенаправляли пользователей и роботов поисковых систем на соответствующие страницы, а не на страницу 404. Например, если URL были изменены на SEF (search engines friendly), то при обращении к странице по старому URL должен происходить редирект с кодом 301 на ту же страницу с новым URL.
• Теги Title. HTML-тег Title определяет заголовок окна браузера.
• Если речь идет об оптимизации страниц под поисковые запросы, необходимо соблюсти следующие правила:
  - Максимальная, учитываемая Яндексом, длина тега Title - 62 слова.
  - Начинать тег лучше с основного ключевого слова.
  - Title виден посетителю сайта в заголовке окна, к тому же он используется поисковой системой при составлении сниппета сайта в результатах поиска (а от привлекательности сниппета зависит кликабельность и, в конечном итоге, посещаемость). Очевидно, что Title должен быть удобочитаемым, а не представлять собой мешанину ключевых слов.
  - Не используйте в теге Title (и в теге Description) кавычки - это может спровоцировать проблемы с индексацией.
  - Самое главное правило - уникальность. Теги Title на всех страницах сайта должны быть уникальными. Склейка и выпадение страниц из индекса из-за одинаковых тайтлов - весьма распространенное явление. То же самое, кстати, относится и к метатегам Keywords и Description. Не стоит клонировать их - если на сайте немного страниц, сделать их уникальными легко и вручную, а если страниц тысячи, то это обычно страницы товаров, уникализировать теги и метатеги которых можно автоматически, с помощью CMS.
• Оптимизация контента. Основное правило такое: если страница продвигается по какому-либо запросу, прямое вхождение этого запроса (то есть именно в продвигаемой форме) должно быть в тексте страницы. Для низкочастотных запросов достаточно одного вхождения, а для средне- и высокочастотных лучше ориентироваться на цифру, которую показывает Система SeoPult в столбце "Рек." (рекомендуемое количество) на вкладке "Страницы" проекта. Но его не следует превышать, можно даже сделать меньше вхождений. Вообще следует стремиться к естественности - текст "для людей" лучше воспринимается современными алгоритмами поисковых систем, чем хитрые попытки проспамить контент.
  - По оптимальному объему текста на продвигаемых страницах скажем так: смотрите на конкурентов, которые уже заняли ТОП.
  - Желательно "разбавлять" длинные куски текста - делить их заголовками (теги <H1...H6>), вставлять иллюстрации, таблицы и так далее.
• Внутренняя перелинковка. Алгоритм Google PageRank и его аналоги в других поисковых системах учитывают не только внешние, но и внутренние ссылки.
  - На этапе перелинковки желательно обратить внимание на то, какие URL используются - относительные или абсолютные. Желательно применение первых (сокращенного вида, типа /news/2011-10-10.html), а не вторых (http://www.yoursite.ru/news/2011-10-10.html).
• Проверка количества страниц в индексах "Яндекса" и Google. Соотношение фактического количества страниц сайта (эти данные предоставляются CMS) и количества страниц, попавших в активный индекс поисковой системы, является индикатором проблем с оптимизацией сайта. Если в индексе примерно столько же страниц, сколько открыто для индексации на сайте, все в порядке. Если же многие страницы исключены, стоит обязательно разобраться, почему.
  - Количество страниц в основном индексе "Яндекса" проверяется с помощью "Яндекс.Вебмастера": http://webmaster.yandex.ru/check.xml. Розовым прямоугольником выделена искомая цифра.
• Индекс Google устроен чуть-чуть сложнее: он делится на основной и дополнительный (Supplemental, "сопли"). Поиск осуществляется по обоим, но страницы из дополнительного индекса заметно менее "авторитетны" и будут показываться только в случае, если поисковый запрос найден только на них.
  Чтобы посмотреть общий индекс (основной + дополнительный), необходимо задать запрос вида site:www.yoursite.ru/. При этом после первого результата лучше ткнуть мышкой на вторую или третью страницу, а затем вернуться на первую - тогда цифра станет более точной. Основной индекс показывается по запросу вида site:www.yoursite.ru/*:
  Еще раз перечислим "сигналы опасности":
  - в индексе намного меньше страниц, чем открыто для индексации на сайте;
  - один из индексов заметно меньше другого;
  - в индексе больше страниц, чем фактически есть на сайте (следовательно, в нем есть дубли и мусор);
  - в индексе присутствуют нежелательные страницы (например, результаты внутренних поисков и сортировок, страницы логина в систему управления контентом и так далее). Все, что не нужно индексировать, должно быть закрыто с помощью файла robots.txt.
• Присутствие аффилиатов. До того, как поисковые системы - и в особенности "Яндекс" - начали эффективно и безжалостно бороться с аффилированными сайтами, они были хорошим подспорьем в борьбе за внимание целевой аудитории. Теперь же наличие дополнительного сайта со схожим контентом, контактными данными и так далее может привести либо к понижению в результатах поиска, либо к склейке - в этом случае по каким-то запросам будет показан только один из связанных сайтов, а второго в выдаче все равно не будет. Итак, дополнительные сайты необходимо закрыть или, по крайней мере, склеить с помощью редиректа с кодом 301 с дополнительного сайта на основной. Но иногда - пусть и достаточно редко - поисковая система помечает как аффилированные независимые сайты. Для проверки на аффилированность можно использовать запрос вида yoursite1.ru | yoursite2.ru. Если сайты не связаны, первым результатом будет страница первого сайта, вторым - второго (или наоборот, но обязательно оба). Если связаны - будут результаты только с одного из сайтов.
• Русскоязычные или незначащие URL. Если CMS выдает адреса страниц на русском языке (как в "Википедии", вида http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%...) или непонятные, вроде /?=18.php, стоит перейти к ЧПУ ("человекупонятные URL", SEF URL's - search engines friendly). Оптимальный вариант для поискового продвижения - транслит с включением ключевых слов, по которым продвигается страница. Его хорошо понимают поисковики: например, страница с URL вида /pylesosy/pylesos-philips-fc-9170.html будет более релевантна запросу "пылесос Philips FC 9170".
• Поисковый спам. Тег Keywords не предназначен для включения в него всего семантического ядра сайта на всех страницах. Огромные "простыни" текста с десятками вхождений ключевых слов - устаревший метод продвижения, который теперь приводит к пессимизации сайта. Нельзя размещать скрытый и уменьшенный текст с ключевиками. Эти и все прочие методики поискового спама использовать нельзя! Убедитесь, что ваш сайт не провоцирует поисковые системы на применение санкций.
• Следуйте правилам оптимизационной верстки.
  - Заголовки разных уровней - от <H1> до <H6> - нужно использовать с умом: допускается только один <H1>. Чем логичнее структура заголовков документа, тем лучше он воспринимается поисковой системой.
  - Keywords - по объему не ограничен, но следует писать в него только слова, по которым продвигается страница, а не все подряд.
  - Description - краткое описание страницы с включением основного поискового запроса. Должно подходить на роль сниппета, быть привлекательным, информативным и кликабельным.
  - Ключевые слова можно выделить тегами смыслового акцентирования(<strong>, <b>, <i>).
  - Картинки и иллюстрации стоит снабжать описаниями с ключевыми словами в тегах Alt и Title - это поможет как увеличить релевантность страницы запросу, так и вывести эти изображения в выдачу поисковых систем (см. выпуск нашей рассылки #26).
  - Теги должны быть открыты и закрыты корректно.
• Присутствие в "Яндекс.Каталоге" и DMOZ. Попытайтесь добавить сайт в эти основные каталоги - это очень полезно для поискового продвижения.
• Скорость работы, надежность и настройки сервера.
• Отсутствие стороннего контента. Допускается интеграция видеороликов с Youtube и Rutube, но не "хотлинкинг" изображений с других сайтов. Все иллюстрации и, желательно, прочие материалы, нужно разместить на том же домене, что и сайт. Это поднимает вопрос заимствования изображений (поисковые системы в последнее время легко распознают копии) - конечно, всегда лучше использовать оригинальные материалы.

Выводы

Этот лист контрольной проверки позволит избежать самых грубых ошибок и "гирь", мешающих сайту взлететь в ТОП. Конечно, он не полон - поэтому мы приглашаем вас поделиться в комментариях самыми типичными проблемами, которые не попали в вышеприведенный "хит-парад".

Продвижение сайта 2010

Сегодня я вам поведаю, как я продвигаю свои сайты, а именно про мою схему продвижения сайта. И так понятно, что продвижение сайта может обойтись банальной покупкой ссылок в sape, но если продвигать на перспективу и расширять свой бизнес, то я предлагаю рассмотреть мою схему продвижения сайтов.

Эта схема может подойти как для сайтов продающих услуги, так и для интернет магазинов, которые продают товары. Я нашел классную программку, в которой можно делать прикольные диаграммы, и решил изложить саму структуру именно в виде картинки, а дальше все подробно и по пунктам расписать.

Что бы увеличить, нажмите на картинку

А теперь давайте все пройдем по пунктам:
1.    Аудит сайта
Аудит сайта необходим для продвижения. Многие оптимизаторы его делают по-разному, а я его делаю таким образом.
- запускаю бесплатную программу от конторы Ашманова site-auditor и прогоняю в ней сайт. Первое что я смотрю это индексация в поисковых системах. Присутствует ли сайт в них, если сайт новый, то в этом нет особой необходимости, в индекс его загнать не так сложно.
- дальше анализирую обратные ссылки и смотрю, кто и что ссылается на этот сайт. Если сайт не новый, то тут в помощь мне приходит хорошая программка Yazzle. Она сама смотрит обратные ссылки и дает мне наглядную картину. Этой программкой очень хорошо мониторить конкурентов и смотреть по каким словам они продвигаются и примерно сколько они тратят. Программа не дает четкое число, но могу сказать, что очень даже приблизительное.
- анализ на фильтры поисковых систем проводиться, если сайт не новый. Я уже писал про фильтры Google и как их обойти.
- следующий шаг это подбор ключевых слов. Про то, как грамотно подобрать ключевые слова можно прочитать в посте, который я ранее писал про подбор ключевых слов.
- дальше нужно распределить запросы по сайту. Для каждого сайта это распределяется по-разному. Например, если это интернет магазин электроники, то картина будет выглядеть примерно так:

Что бы увеличить, нажмите на картинку

Чем больше товаров имеет магазин, тем сложнее все оптимизировать, как в прочем и организовать сам бизнес.
После того как мы распределили запросы по сайту и полностью продумали грамотную структуру, я ее продумываю так же в ЧПУ, приступаем к самой оптимизации.
2.    Оптимизация сайта
Как я уже говорил чуть выше, чем больше сайт, тем дольше делается сам процесс оптимизации, давайте пройдем все детально по необходимым шагам.
- в первую очередь нужно оптимизировать title и все мета теги, а именно это такие мета теги как description, keywords и если есть картинки на сайте то alt.
- оптимизация кода нужна для очень посещаемых сайтов, то есть это, грубо говоря, почистить все, что бы в коде не было лишнего. Разработчикам, в особенности программистам, советую прочитать книжку «Поисковая оптимизация (SEO) на PHP для профессионалов» от авторов Джейми Сирович, Кристиан Дари.
- дальше приступаем к оптимизации контента на сайте. Если это новый сайт,  то текста пишутся с нуля, специально оптимизированные под продвигаемые ключевые слова. Если не новый то там по ситуации, все зависит от того как там вообще с ним дела. Про то как оптимизировать текста можно прочитать в посте про seo копирайтинг.
- и самый последний момент в оптимизации сайта, это его грамотная перелинковка. Лучший пример грамотной перелинковки – это сайт Википедии. У них в этом плане есть чему поучиться, так как вес они передают ну очень грамотно.
3. Продвижение сайта
Я понимаю продвижение сайта – как грамотное наращивание ссылочной массы на сайт. И теперь можно рассмотреть, как же я это делаю:
- для того что бы сайт лучше вошел в индекс поисковых систем лучше на первых порах размещать на него постовые, они по мимо веса для нужных продвигаемых запросов дают еще и trust. В последнее время постовые вошли как неотъемлемый способ размещения ссылок.
- потом готовим статьи для Miralinks. Для начала нужно распределить запросы по статьям, потом что бы кто то их написал, я отдаю это работу копирайтеру. Для статей в Miralinks нужно 2 к символов, и по этому я размещаю там только тематику и еще на достаточно жирных сайтах.
- дальше размножаем статьи под SeoZavr и Liex. Это можно заказать  одной компании, про это я уже писал, они делают проекты под эти биржи, что очень удобно.
- статей размещаем, чем больше, тем лучше, насколько позволяет ваш бюджет. В данном случае лучше больше потратить на постовые и статьи навсегда, чем тратить много в бирже ссылок sape.
- потом составляем проект в Sape, генерируем описания для запросов, и прикупаем  там ссылки. Я так же делал видео урок по тому, как эффективно покупать ссылки в sape.
- дальше в бирже Gogetlinks мы покупаем контекстные ссылки навсегда, они достаточно хорошо передают ссылочное. Скоро будет урок по эффективной работе с Gogetlinks и что бы не упустить, подписывайтесь на обновления!
- и еще достаточно хороший метод – это ручная регистрация в каталогах статей. Тут есть два варианта, либо вы собираете сами базу и регистрируете с помощью программы Allsubmitter, либо заказываете в сервисах, которые такое предлагают. Первый вариант значительно эффективнее, но занимает намного больше времени.
С помощью вышеописанных методов можно выйти легко в топ поисковых систем по любой тематике, тут уже все будет зависеть от тематики. Если вы продвигаете свой сайт, советую ставить акцент на ссылках навсегда.
Тут можно и остановиться если вы просто хотите наращивать трафик и держать топ по нужным запросам, но если продвигать сайт, то нужно это делать по полной, что бы в будущем экономить.
4.    Блог
Я думаю, все уже убедились в эффективности блога для сайта компании или просто авторского блога специалиста. Я создаю блог для четырех целей:
- постоянный оптимизированный контент, который поможет в продвижении основного сайта
- собрать небольшое сообщество, которое сможет узнать о вас или о компании больше информации
- раскручивать бренд среди блогосферы
- увеличить продажи
Я уже писал достаточно подробный пост про способы раскрутки блога. Он вам поможет при продвижении блога, если там нет для вас ничего нового, по крайней мере, там все систематизировано.
5.    Сетка тематических блогов
Я их создаю лишь с одной целью, что бы снизить затраты на продвижение в будущем. На самом деле свои сайты работаю для продвижения намного круче, чем та же биржа ссылок sape. Но тут нужно немного вложиться и немного потрудиться. Для создания сети толковых блогов нужен контент, желательно уникальный.
Уникальный контент дольше живет, а так же важно что бы он частенько обновлялся, и Google и Яндекс оба любят такое. В статьях, которые там обновляются проставляем ссылки с НЧ, СЧ и ВЧ на основной сайт, а так же линкуем их между собой, что бы было больше веса у всех сайтов в сети.
Про перелинковку и создание сети сайтов я уже писал, вы можете прочитать подробнее про создание сети сателлитов.
Создаем такие сайты по возможности, например если есть 200 долларов вложить в месяц, то это получиться 5 сайтов, которые можно сразу прогнать по каталогам.
И переходим к моему самому любимому моменту.
6.    Дополнительные продающие сайты
Самая основная задача увеличить продажи. Давайте приведу пример:
У нас есть очень посещаемый интернет магазин, который приносит нормальный доход, мы постоянно расширяем и вкладываем в продвижение деньги, что бы зарабатывать еще больше, но хочется еще больше. Представили, так вод дополнительные продающие сайты приходят на помощь в данном случае.
Теперь у нас немного другая задача, занять топ 1,2,3 по профильным запросам.
Первое место занимает наш основной магазин, а чуть ниже дополнительные сайты той же фирмы, только с разными телефонными номерами, и людьми которые отвечают на звонки и заказы.
Такое очень часто заметно по разным тематикам как: парфюмерия, секс шопы, сантехника, электроника, шины, подарки и прочие.
Это реально увеличивает продажи, но в продвижение дополнительных сайтов так же нужно вложиться. Что бы подробнее ознакомиться с этим предлагаю прочитать поста про сателлиты как дополнительные сайты продаж.